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蓝港携手旺旺康师傅展开捉妖记IP影游同步异业营销

作者: 来源: 时间:2021-02-23

  1月24日,安乐旗下电影《捉妖记2》与麦当劳的异业营销全面上线,推“捉妖记”主题新春系列新品。而《捉妖记》官方唯一正版授权同名手游,近期也宣布与康师傅、旺旺两家展开合作,推出定制零食和饮料。

  《捉妖记》手游由蓝港互动历时两年研发,对电影原著世界观和进行了高度还原,包括剧情、人物、场景等诸多元素,并在符合“人妖共存、万物皆有灵”的设定下,进行了大量的延展,实现IP内容的扩充,从而实现影游联动。

  电影《捉妖记2》已经定档于2018年大年初一上映,《捉妖记》手游也将在同期上线。时间档期上的一致,使IP影视和游戏得以更加深入的联动,此次异业营销的同步就是表现之一。

  在《捉妖记2》与麦当劳的合作中,除了同名系列主题新品,据了解还会选择两家麦当劳门店,打造成“捉妖记”主题店。

  而《捉妖记》手游,则是在定制款旺旺零食和康师傅绿茶之外,于游戏中对两个品牌的形象进行植入,如“旺兔速锐”限定坐骑,以及康师傅血瓶、康师傅专属法宝“冰棱飞剑”、定制款胡巴萌宠“康福禄巴”等。据了解,《捉妖记》手游还推出了百万微信红包活动,与康师傅的跨界营销相结合,以扫描瓶身上的胡巴进行AR互动的方式展开。

  事实上,包括麦当劳、康师傅、旺旺在内,多个快消品牌近年都在积极展开跨界营销,与多个领域进行合作,并非新鲜事。但此次《捉妖记》IP的跨界营销,是同一IP的影视和游戏,同期进行,从而实现交叉曝光,这在此前并不多见,以IP为核心的影游联动模式,仍在不断升级。

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