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盛大游戏黄明:《龙之谷》端游IP改编手游关键在于原汁原味

作者: 来源: 时间:2020-10-30

  7月28日消息,作为Chinajoy同期召开的最具前瞻性、国际型和专业性的行业大会,CGDC(中国游戏开发者大会)一直是引领国内游戏开发者的风向标。今日,盛大游戏《龙之谷手游》项目负责人黄明出席CGDC,发表了“《龙之谷》端游IP改变手游的探索与思考”主题演讲,首次向业界分享了这款iOS全球收入榜前三手游的核心秘籍。

  龙之谷手游诞生的必然:顶级IP基础与移动市场需求

  如果票选2017年至今最成功的手游新品,《龙之谷手游》一定是最具竞争力的一款产品。这款由盛大游戏与欢乐互娱联合开发、腾讯游戏代理发行的3D动作手游,一经上线就斩获iOS畅销榜第二、免费榜总榜第一的成绩,并跻身当月iOS全球收入榜前三。谈到《龙之谷手游》诞生的原因,黄明认为这是《龙之谷》IP基础与移动市场需求下的必然结果。

  盛大游戏《龙之谷手游》项目负责人黄明

  据介绍,《龙之谷》从诞生开始,就做了全球化的战略布局,产品发行覆盖港澳台地区、日韩、东南亚以及欧美等国家和地区。仅中国区,《龙之谷》注册用户超过1.3亿,核心用户群体超过5000W。与此同时,经过盛大游戏七年的悉心经营,除了游戏,《龙之谷》不断向音乐、动画、电影、漫画、周边、图书等泛娱乐领域拓展。

  通过“谷迷”文化圈的打造,将《龙之谷》从文化层面渗透到玩家生活的各个维度。黄明认为,“希望《龙之谷》这个IP是立体的,也是充满感情的。其实大影响力的IP不少,市场热度高的IP也很多,但是能直达用户内心的IP,拥有核心用户群的IP却并不多。”黄明特别强调了在游戏研发起的1-2年时间里,多做IP培育的积累,及时是很多不赚钱的领域也要持续投入去经验,只有这样才有可能带来未来的爆发。

  与此同时,从2010年开始,随着移动端设备的爆发,移动游戏市场也同样迎来了快速增长的时期,特别是近两年顶级端游IP改编手游的趋势不断加强。实际上,端游IP改编手游之所以诞生了很多爆款,根本原因就在于IP和手游品质。因为手游用了5年时间走完了端游从真空期、新手期、成长期到成熟期10年的历程,只有高品质、高还原度的产品才能在市场中取胜,对于《龙之谷》而言,就是要做一款ARPG的顶级精品。

  优先做好核心用户体验 打造3D动作手游标杆

  《龙之谷手游》上线后,凭借手游中首创的3D无锁定战斗模式,给玩家带来了一个极具代入性的全新操作体验,最终成为了3D动作手游的新标杆。谈到产品初期的用户定位与研发方向,黄明认为一定要优先做好核心用户体验,“从一开始我们的目标就很明确,先服务好我们的核心用户,其次再兼顾一些次核心的体验,再之后寻求高潜用户的扩张。一个产品的发力,核心用户是最基础的基础,也是长线留存最稳固的一个群体。”

  《龙之谷手游》上线首月拿下iOS全球收入榜第三

  经过长期的用户调研,项目组最终提炼了四个核心研发方向:3D无锁定战斗,极爽战斗体验;一起战斗,一起屠龙;温馨绚丽的梦幻世界;追忆感动,兄弟再续。最终,基于只做龙之谷用户喜欢的产品这一原则,盛大游戏推出了这款与用户定位和用户期望最一致的《龙之谷手游》。

  端游IP改编手游核心秘籍:原汁原味

  随后,黄明对《龙之谷手游》整个产品的研发过程进行了复盘。从2015年出立项,经过两年的研发、测试与不断优化,终于拿下腾讯6星评级,并在2017年3月2日全平台上线。最终,黄明将端游IP改编手游的最核心秘籍归结为原汁原味(即还原),并将整个过程归纳为四步走。

  盛大游戏《龙之谷手游》

  一、产品要求。较为准确预估产品上线时间区间,预估产品上线时期的市场要求和产品要求,避免做同质化产品,严格把控上线预期时间和项目进度。

  二、用户定位。明确IP核心用户定位和用户偏好,明确IP最主要受众群的核心诉求,明确核心用户规模及最终可触达规模。

  三、研发方向。根据核心用户诉求,设计核心战斗模块、PVE模块、PVP模块、成长线模块、付费模块、社交模块的开发与排期,根据用户关注点进行设计取舍。

  四、测试调优。依核心用户、次核心用户、高潜用户逐层增加用户分类的方式,进行测试迭代,优先满足核心用户诉求,再逐渐兼顾次核心和高潜用户,逐渐调优。

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